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中国时尚零售企业百强榜首发,2018年总营收6515.67亿

来源:互联网 时间: 2019-10-22 18:11:32

根据国家统计局的分类和国际经验以及实际市场情况,中国连锁经营协会将时尚零售企业分为:服装、鞋类、家纺、金银首饰、护肤美容化妆品。对上市集团的财务报告和企业报告数据进行统计分析,根据2018年各企业的营业收入统计,对2018年中国服装零售企业百强进行排名。统计分析几天前结束了。2018年中国时尚零售百强企业(以下简称“2018年时尚零售百强企业”)于2019年10月11日发布。

服装业的高质量发展模式正在形成。

2018年度百强时尚零售企业包括74家服装、鞋类和家纺企业、15家金银珠宝企业和11家护肤美容化妆品企业。2018年服装零售百强企业总收入为6515.67亿元。其中,服装、服装、鞋类、家纺百强企业总收入为3728.27亿元,占2018年鞋类、服装、纺织品零售总额的27%以上。黄金、白银、珠宝首饰百强企业总收入19742.9亿元,占全国黄金、白银、珠宝首饰配额以上企业零售总额的72%。百强化妆品护肤企业总收入813.11亿元,占全国规模以上化妆品企业零售总额的31%。

2018年,收入超过100亿元的企业只有20家,其中服装、鞋类和家纺企业11家,金银珠宝企业6家,护肤美容化妆品企业3家。与国际市场相比,中国三大时尚零售品牌的规模和市场集中度还有较大的提升空间。

综合分析显示,在时尚零售的前三大类别中,金、银、珠宝首饰的龙头企业格局相对稳定,但市场集中度仍有很大提升空间。另外两类产业集中度不高,企业规模有待提高。

服装零售连锁企业的发展速度和成熟度相对较高。2018年,榜单前100名包括连锁规模超过9,000家店铺的5家企业,即上海家化(约13,000家化妆品店铺)、安踏(1,218家)、百丽(11,120家鞋履和服装)、马森(9,905家)和拉哈伯(9,269家)。

调查发现,服装业的高质量发展模式正在形成。鞋类企业严重分裂,关闭的商店数量正在增加。珠宝销售的下降伴随着新的机遇。护肤品和美容化妆品的增长速度是“一路顺风”,超过了全社会消费品零售总额的增长速度。

多品牌战略是一种常见的选择,但挑战是巨大的。

对2018年100大时尚零售商的分析显示,70%的100大时尚零售商拥有多品牌矩阵。2018年营业收入超过100亿英镑的20家时尚零售企业中,只有三家是单一品牌;拥有9000多家店铺的五家时尚零售企业都有多个子品牌。

据统计,百强时尚零售企业平均拥有4个品牌,其中服装、鞋类和家纺企业平均拥有5个品牌,金银珠宝企业平均拥有2个品牌,护肤美容化妆品企业平均拥有4个品牌。单品牌时尚零售企业2018年的平均销售规模高于2-5个品牌的企业。6个及以上品牌的服装零售企业的销售规模明显高于单品牌企业。

辉煌国际(Brilliant International)代表的领先企业不仅拥有多个鞋类品牌,还通过涉及多个服装品牌的收购和收购以及多类别开发来增加其市场份额。以安踏和马森服饰为代表,通过收购丰富的国际品牌品牌矩阵,发展了多品牌多类别战略。与此同时,江南布业集团为了配合多品牌扩张战略,也宣布推出设计师品牌收藏店“lasuminsola”,涵盖服装、鞋包、饰品、日用品等诸多类别。

入选前100强名单中营业收入超过100亿英镑、子品牌超过5个的6个上市集团。通过财务报告分析,发现公司主要品牌对总收入和店铺数量的平均贡献率超过80%。尽管安踏集团在2018年财务报告中没有披露每个品牌的销售额,但安踏和斐乐店铺总数占集团所有品牌店铺总数的96%,在安踏集团2019财年中期报告中透露,安踏的主要品牌收入占总收入的51.2%。斐乐品牌收入贡献率为44.1%。因此,我们推断,在多品牌矩阵中,有28条法则支配着前100名企业的经营收入分配,即80%的企业收入来自其单一或少数几个主要品牌。

应同时发展直接经营和联盟模式,深入培育三线、四线等市场。

2018年时尚零售百强企业,各类企业都在努力进军三四层市场。

排名第一的周大福将在未来三到五年扩大市场渗透力,将其作为战略重点之一,特别是通过特许经营开发三线和四线城市及县级城市市场。

美邦服饰采用“百城千店”购物中心并行发展战略,发展当地县级市场。拉沙贝尔公司加快渠道转型调整,提高单店利润产出,形成直销、联合经营、联盟并重的渠道结构布局。家纺企业洛里人寿和富安娜都采用直接经营和联盟相结合的管理模式。在巩固一线和二线市场渠道优势的同时,它们还扩大了三线和四线城市高质量附属机构的数量。

时尚零售企业加快分销线下所有渠道的发展

马森集团视购物中心为未来3-5年渠道分布的核心。它将超过传统街头商店的比例,成为集团的主要渠道。同时,将缩小百货商店渠道,只加强布局标杆和重点百货商店。马森也重视低库存和网点快速增长的特点,并做出了很大努力。还计划将原来的街头商店改造成旗舰店、概念店和体检店。通过购物中心、基准高品质百货商店、玉兰油和街头商店,我们将创建离线全渠道开发模式。

太平鸟集团之前的街头店铺、百货商店、购物中心和电子商务的“四轮驱动”模式已经升级为“新的四轮立体驱动”渠道布局:优化街头店铺、强化购物中心、升级百货商店、注重网点发展。2018年,其门店零售规模超过3亿元,同比增长70%。

蓝海之家坚持“黄金地段、钻石店铺”的原则,在渠道拓展方面继续增加购物中心的存在,抢占核心购物中心和购物中心的优质店铺资源,尤其是基准购物中心店铺。调整和优化街道商店的营销网络布局,以保持二级、三级和四级城市的商店覆盖率。

2018年,服装、鞋帽网上零售额占比达到25.9%,服装商品网上零售额增速为22.0%,增速持续上升。在珠宝行业市场,在线珠宝销售的比例在过去十年中一直保持在4%至5%之间。珠宝行业专家预测,2019年在线珠宝销售额将达到10%,但不会超过这个数字。与其他类别相比,高价格和特殊的情感表达(如婚礼、周年纪念日、生日等。)所有这些都让消费者更倾向于在实体店体验穿着。珠宝类别的特殊性决定了其实体店铺体验的重要性。2018年,中国化妆品电子商务渠道占27.4%,过去五年复合增长率为56.3%,发展迅速。