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小鹏小米跨界合作,新造车和互联网手机能擦出什么火花?

来源:互联网 时间: 2019-11-07 15:50:49

编者按:这篇文章来自36氪“未来汽车日报”(微信公众号:自动时间),作者是潘磊。

作者|潘磊

编辑|陈良

新车开始与互联网手机进行跨境合作。

9月24日,小米5g新产品发布会上,小米不仅推出了价格高达19999元的“环绕屏”5g概念手机混音阿尔法,震惊了手机行业。小米集团董事长兼首席执行官雷军也宣布小米将与肖鹏汽车合作。雷军表示,小米9pro 5g可以通过nfc功能充当“车钥匙”,手机靠近车身时可以开门。这一功能将是肖鹏第一辆p7轿车首次搭载的功能。

这是互联网公司小米和拥有强大互联网基因的汽车制造商肖鹏汽车之间的跨境合作,这可能预示着新车产品和营销领域的一些变化。

从产品角度来看,这是小鹏在新车产品日益同质化的背景下努力实现差异化的体现。尽管使用手机作为汽车钥匙并不是颠覆性的创新或体验,但它至少满足了一些用户一直想将手机和汽车整合在一起的错觉。

与此次合作中产品实力的提升相比,营销是双方的双赢计划。小米已经在中国手机行业开创了粉丝营销时代,并创造了无数关于“发烧”的“秒不多”的神话。从小米1到目前的小米9pro,小米在粉丝经济中充分利用了自己的产品。

同样,肖鹏“年轻人第一款智能电动车”的概念与小米在手机行业的定位高度一致。双方有相似的目标群体和营销理念,这使得合作成为可能。

当然,对于汽车来说,其低频和大额消费属性与手机不同,但小鹏仍有向小米学习的空间。而且,双方的合作会产生一些话题效应,这正是小米擅长的营销模式。

关于出现在小米新闻发布会上、已经出现在上海车展和成都车展上的小鹏p7,肖鹏汽车内部人士告诉未来id:Auto time,p7将于11月再次出现在广州车展上,并宣布更多信息,还将开始预售。官员称p7将于明年第二季度正式上市,同时开始交付。

[我是潘磊,36氪未来汽车日报的作者。我密切关注汽车工业和前瞻性技术,如自动驾驶和人工智能。我总是被欢迎来交流和提供新闻线索。微信a10010a123,请添加您的姓名、公司和职位。】

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